Ein Website-Relaunch klingt nach Aufbruch. Neues Design, bessere Technik, frischer Content. Oft beginnt so ein Projekt mit Euphorie und endlosen To-do-Listen. Doch zwischen erstem Entwurf und Livegang passiert etwas, das viele nicht einplanen: Realität.
Zu viele Ziele, zu wenig Fokus
Der häufigste Grund für einen gescheiterten Relaunch ist nicht schlechte Technik oder ein schwaches Design. Es ist der Versuch, zu viele Wünsche gleichzeitig umzusetzen. Wer alles will – bessere Ladezeiten, neues Branding, zusätzliche Funktionen, komplette Content-Überarbeitung – verliert schnell den roten Faden. Am Ende wird vieles nur halb fertig, und die eigentliche Kernaufgabe bleibt auf der Strecke.
Fehlende Analyse vor dem Start
Ein Relaunch ohne solide Bestandsaufnahme ist wie ein Hausbau ohne Bauplan. Wir schauen uns deshalb immer zuerst an, was bereits da ist: Welche Seiten bringen Traffic? Welche Keywords ranken gut? Welche Inhalte funktionieren? Ohne diese Analyse werden beim Relaunch oft wertvolle Rankings zerstört – ein Fehler, der sich nur langsam und mühsam korrigieren lässt.
SEO erst am Ende – ein teurer Irrtum
Suchmaschinenoptimierung ist kein Dekoelement, das man am Ende „noch schnell drüberlegt“. Wenn technische SEO-Anforderungen nicht von Anfang an eingeplant werden, drohen Rankingverluste. Ladezeiten, saubere URL-Struktur, Meta-Daten, interne Verlinkung – das alles muss in den ersten Projektwochen bedacht werden, nicht erst kurz vor dem Launch.
Zu wenig Tests vor dem Livegang
Ein häufiger Knackpunkt: Die Website wird fertig entwickelt, auf dem Testserver für gut befunden – und direkt live gestellt. Erst dann fällt auf, dass Formulare nicht funktionieren, Bilder fehlen oder Inhalte auf Mobilgeräten verrutschen. Wir setzen auf mehrstufige Tests mit unterschiedlichen Endgeräten, Browsern und Szenarien, um solche Probleme vorab zu finden.
Die Rolle der Kommunikation
Viele Relaunches scheitern nicht an der Technik, sondern an der Kommunikation. Wenn Aufgaben nicht klar verteilt, Erwartungen nicht transparent gemacht und Änderungen nicht dokumentiert werden, entsteht Chaos. Wir legen Wert auf klare Projektstrukturen, feste Ansprechpartner und regelmäßige Abstimmungen – auch wenn es mal unbequem wird.
So machen wir es besser
Ein erfolgreicher Relaunch beginnt mit einer klaren Zieldefinition. Wir fragen: Was soll sich für die Nutzer ändern? Wie messen wir den Erfolg? Dann kommt die Analyse der bestehenden Website, gefolgt von einer detaillierten Planung, die SEO, Design, Technik und Content gleichermaßen berücksichtigt.
Wir setzen auf iterative Entwicklung. Das heißt: früh testen, Feedback einholen, anpassen. So bleibt das Projekt flexibel, ohne an Struktur zu verlieren. Und wir planen den Go-live nicht als Endpunkt, sondern als Startpunkt – mit Monitoring, Feinschliff und Optimierungen nach dem Launch.
Relaunch als Chance, nicht als Risiko
Ein Website-Relaunch kann Sichtbarkeit, Conversion und Nutzererlebnis deutlich verbessern. Aber nur, wenn er strategisch, analytisch und mit Blick auf die langfristigen Ziele umgesetzt wird. Wir haben in den letzten Jahren viele Relaunches begleitet – manche von Grund auf geplant, andere gerettet, als sie zu scheitern drohten.
Wenn Du einen Relaunch planst oder ein laufendes Projekt ins Stocken geraten ist, sprich mit uns. Wir helfen Dir, die richtigen Prioritäten zu setzen und die typischen Stolperfallen zu vermeiden.
Hier Kontakt aufnehmen und den nächsten Relaunch richtig angehen.